4. Article

Mājās gatavots saldējums. Gan Unilever, gan Ingman grupa ir aktīva iepriekš minēto 1., 2. un 3.punktā norādīto segmentu ražošanas un vairumtirdzniecības piegādes līmenī, bet Latvijā apvienošanā iesaistīto tirgus dalībnieku darbības pārklājas tikai saldējuma vairumtirdzniecības līmenī. Apvienošanās dalībnieki uzskata, ka pašzīmola (private label) produkcija un produkcija ar ražotāja zīmolu ir iekļaujami vienā tirgū. Saldējuma produkcija ar ražotāja zīmolu un pašzīmola produkcija konkurē vienā tirgū gan vairumtirdzniecības, gan mazumtirdzniecības līmenī. Patērētājiem ne vienmēr ir skaidra atšķirība starp zīmolu un pašzīmolu precēm. Dažu mazumtirgotāju produkti paši par sevi ir uzskatāmi par zīmoliem, jo tiem ir izteikti nosaukumi un iesaiņojums. Pat ja galapatērētāji var noteikt atšķirību, pieņemot lēmumu par iegādi, viņi salīdzina visu pieejamo produktu ar ražotāja zīmolu un pašzīmolu gūstamo labumu un izmaksas, tādējādi mazumtirdzniecības līmenī šie produkti ir iekļaujami vienā tirgū. Vairumtirdzniecības līmenī šo produktu pieprasījums ir pilnībā atkarīgs no pieprasījuma mazumtirdzniecības līmenī, tādējādi augšupejošais vairumtirdzniecības līmenis ir ļoti cieši saistīts ar konkurenci lejupejošā tirgū. Galapatērētājam produkcijas aizstāšanu ietekmē ne tikai veicināšanas cenas un mārketinga pasākumi. Šī uzskatāmā saistība starp pieprasījumu un klientu dotu priekšroku vairumtirdzniecības un mazumtirdzniecības līmenī rada efektīvu konkurenci starp pašzīmola produkciju un produkciju ar ražotāja zīmolu vairumtirdzniecības līmenī, kā arī mazumtirdzniecības līmenī, kas nozīmē, ka nav pieņemami vairumtirdzniecības līmenī noteikt atsevišķu tirgu produkcijai ar zīmolu un atsevišķu pašzīmola produkcijai.