2. Article

Šokolādes konditorejas izstrādājumi 52 Lai gan SIA "NP Foods" ir vadošais šokolādes konditorejas izstrādājumu piegādātājs Latvijā ar lielāko tirgus daļu un tam pastāv plašs preču klāsts, dažādi šokolādes konfekšu iesaiņojumu piedāvājumi, sākot ar lētām standarta tāfelītēm un nefasētām konfektēm līdz augstākās klases konfekšu asorti kārbās, KP ieskatā iesaiņojums nav galvenais aspekts tirgu sadalīšanai pa šaurākiem segmentiem, jo no ražošanas viedokļa pastāv iespējas šokolādes produktus iesaiņot dažāda izmēra un veida iepakojumos. KP ieskatā ražotājam pārejai uz citu šokolādes konditorejas izstrādājuma formātu (lielkonfekte, batoniņš vai tāfelīte), kā arī iesaiņojumu nav nozīmīgu barjeru, kas traucētu ienākt attiecīgajā šokolādes konditorejas segmentā. 53 Mondelez International (Mondelez Eesti OÜ), kas ir otrs lielākais konkurents šokolādes konditorejas tirgū Latvijā, norādījis, ka, lai gan Komisija parasti apskata tirgu pa noteiktām kategorijām kā šokolādes tāfelītes, lielkonfektes, konfekšu kārbas, tomēr uzskata, ka visas šīs kategorijas ir jāskata kā viens kopums, jo nevar uzskatīt, ka noteikta formāta šokolādes izstrādājumi asociējas ar noteiktām vajadzībām (apdāvināšana, izsalkuma apmierināšana), jo gala izvēle ir atkarīga no personiskās izvēles un cenas6. Vienlaicīgi UAB "Mondelez Baltic" 24.10.2014. vēstulē attiecībā uz šokolādes konditorejas tirgu norādījusi, ka AS "Laima" šokolādes konditorejas tirgus daļa tiek lēsta aptuveni (*) [30-40]% no kopējā šokolādes konditorejas tirgus, taču AS "Kalev" tirgus daļa (*) [1-5]%. 54 SIA "Fazer Latvija" 10.10.2014 vēstulē Nr.54. sniegtais viedoklis par riskiem konkurencei nav viennozīmīgs, tajā norādīts gan uz apvienošanās pozitīvo (produktu attīstības resursu apvienošanu, jaunu interesantu produktu izstrādi), gan negatīvo ietekmi (ietekmes palielināšanās mazumtirdzniecības tīklos, izspiežot citus ražotājus un tādējādi samazinot piedāvāto preču daudzveidību). Kā arī SIA "Fazer Latvija" norādījusi uz iespēju ietekmēt konkrētās kategorijas dinamiku un attīstības virzienu. Savukārt par preču aizvietojamību SIA "Fazer Latvija" viedoklis atšķiras no Mondelez Eesti OÜ sniegtā viedokļa, uzskatot, ka dažādas preču kategorijas nav savstarpēji aizvietojamas, jo konfekšu kārbas pārsvarā tiek pirktas dāvināšanai un tās tikai daļēji var aizstāt ar šokolādes tāfelītēm. Savukārt šokolādes batoniņi tiek pirkti, lai remdētu mirkļa izsalkumu; sveramās konfektes vai konfektes iepakojumā tiek pirktas kā našķis, arī šokolādes tāfelītes lielākoties tiek iegādātas kā našķis. 55 Tāpat viens no vadošajiem mazumtirdzniecības tirgus dalībniekiem (*) norādījis uz nepieciešamību skatīt preces sašaurinātās kategorijās preču garšas īpatnības un līdzvērtīgu alternatīvu piegādātāju trūkuma dēļ. 56 Ņemot vērā, ka no konkurentiem tika saņemti atšķirīgi viedokļi par konkrēto šokolādes konditorejas izstrādājumu preču tirgu, KP lietā secina, ka patērētājiem aizvietojamība nav absolūta, tomēr daļēji pastāv. Turklāt no ražošanas viedokļa ražotāji var salīdzinoši ātri pārorientēties uz cita formāta izstrādājumu (piemēram, no konfektes uz tāfeli vai lielkonfekti, vai piedāvāt jau patērētājam zināmās konfektes kārbu fasējumā). Tāpēc KP saskata pamatu skatīt visu šokolādes konfekšu izstrādājumu piegādes tirgu kopumā, neizdalot to smalkāk pa segmentiem. 57 Atbilstoši Ziņojuma iesniedzēja sniegtajai informācijai šokolādes konditorejas tirgū apvienotajam tirgus dalībniekam SIA "NP Foods" un AS "Kalev" tirgus daļas pēc mazumtirdzniecības vērtības par laika periodu no 2011.-2013.gadam bija robežās no (*)7 [30-40] %. Konstatējams, ka pēc apvienošanās apvienotais tirgus dalībnieks būs lielākais šokolādes konditorejas piegādātājs Latvijā. Arī līdz šim SIA "NP Foods" Latvijā bijis lielākais šokolādes konditorejas piegādātājs ar tirgus daļu (*) [30-40%] %. AS "Kalev" tirgus daļa minētajā laika periodā pēc mazumtirdzniecība vērtības bija (*)8 [1-5] % robežās. Savukārt nākamā konkurenta Mondelez International (iepriekšējais nosaukums Kraft Foods) tirgus daļa attiecīgajā laika periodā bijusi zemāka - (*) [10-20] % robežās, bet trešais lielākais piegādātājs bija Ferrero SpA ar (*) [10-20] %. 58 Atbilstoši Ziņojuma iesniedzēja sniegtai informācijai pārklāšanās šokolādes konfekšu kārbu un šokolādes batoniņu (lielkonfekšu) segmentā Latvijā ir nenozīmīga, ņemot vērā, ka koncerns Orkla (AS "Kalev") Latvijas tirgū piegādā ļoti nenozīmīgu preču daudzumu, tādēļ Ziņojuma iesniedzējs šo tirgu neuzskata par ietekmēto tirgu. 59 SIA "RIMI LATVIA" 26.09.2014. vēstulē Nr.01/01-391 sniegtā informācija liecina, ka šokolādes konditorejas tirgū līdere ar (*) [30-40] % tirgus daļu ir SIA "NP Foods", bet nākamais tirgus dalībnieks ir ar vairāk nekā uz pusi mazāku īpatsvaru.9 60 Lai gan SIA "NP Foods" (AS "Laima") realizēto šokolādes konditorejas izstrādājumu īpatsvars salīdzinājumā ar citiem konkurentiem ir salīdzinoši augsts un nākamā konkurenta īpatsvars ir ievērojami mazāks, apvienotā tirgus dalībnieka konkurenti ir norādījuši uz Lietuvas, Polijas, Zviedrijas un Somijas ražoto šokolādes konditorejas izstrādājumu klātesamību Latvijas tirgū, kas konkurē ar nacionālajiem izstrādājumiem. 61 Vienlaicīgi KP secina, ka šokolādes konditorejas izstrādājumu tirgū nepastāv augstas ienākšanas barjeras, tomēr jāatzīst, ka, lai ienāktu tirgū un tirgus dalībnieks noturētu ilglaicīgu tirgus daļu, ir nepieciešami ievērojami mārketinga izdevumi, ko nevar atļauties mazāki tirgus dalībnieki. 62 Lai gan SIA "NP Foods" produkcijas īpatsvars SIA "MAXIMA Latvija" tīklā šokolādes konditorejas tirgū 2014.gadā pārsniedz (*), tomēr apvienošanās rezultātā pieaugums būs minimāls, jo AS "Kalev" produkcijas īpatsvars ir minimāls un nesasniedz (*). 63 SIA "Mego" sniegtā informācija liecina, ka 2013.gadā AS "Laima" šokolādes konditorejas izstrādājumu īpatsvars bijis (*)10 pēc apgrozījuma. 64 Ņemot vērā to, ka SIA "ELVI Latvija" sniegusi ziņas gan par šokolādes, gan cukura konditorejas izstrādājumiem kopā, KP var izdarīt secinājumus attiecībā uz visu saldumu realizāciju kopumā attiecībā uz ELVI mazumtirdzniecības tīklu. Novērtējot SIA "ELVI Latvija" realizēto saldumu īpatsvaru pēc vērtības EUR pēc piegādātājiem, secināms, ka lielākais saldumu piegādātājs bijis AS "Laima" ar aptuveni (*) lielu īpatsvaru. Savukārt SIA "ELVI Latvija" realizēto AS "Kalev" saldumu realizācija bijusi nebūtiska - aptuveni (*) robežās. Nākamie lielākie piegādātāji ar aptuveni vienādu īpatsvaru (*) robežās bijuši SIA "Sanitex" un SIA "Eugesta un partneri"11. 65 Lietā no konkurentiem un klientiem (mazumtirgotājiem) tika saņemti atšķirīgi viedokļi attiecībā uz apvienošanās ietekmi šokolādes konditorejas tirgū, norādot gan uz iespējamām negatīvām, kā arī iespējamām pozitīvām sekām. 66 KP vērtējumā ienākšanas barjeras tirgū nav nozīmīgas un mazumtirgotāju un patērētāju iespējas pārslēgties uz citu pazīstamu zīmolu pirkšanu ir pietiekamas. Lai gan jaunienācējiem tirgū ir jārēķinās ar noteiktām mārketinga izmaksām, tomēr arī konkurentu ieskatā tirgus barjeras nav vērtējamas kā ļoti augstas. Cenu politiku katra zīmola konkurējošām precēm var ietekmēt atšķirīgi apstākļi, un cenu politika var tikt veidota, ne tikai balstoties uz konkurējošo cenu līmeni, izmaksām u.c. apstākļiem, bet arī ņemot vērā zīmola popularitāti un patērētāju lojalitāti. 67 KP vērtējumā apvienošanās dalībnieku kopējās tirgus daļas nelielais pieaugums, mazumtirgotāju iepirkumu vara, mazumtirgotāju iespējas pārslēgties uz citiem piegādātājiem (zīmoliem), t.sk. ārpus Latvijas, un pietiekami lielā konkurējošo zīmolu pieejamība patērētājiem mazumtirdzniecībā nedod pamatu uzskatīt, ka apvienošanās rezultātā varētu tikt būtiski samazināta konkurence šokolādes konditorejas tirgū. 68 Papildus apkopojumam par īpatsvaru kopējā šokolādes konditorejas izstrādājumu tirgū, ievērojot atšķirīgus tirgus dalībnieku viedokļus par šī tirgus sadalījuma nepieciešamību šaurākos konkrētajos tirgos, kā arī, ņemot vērā, ka atsevišķu mazumtirgotāju sniegtā informācija-apkopojums par realizācijas apjomiem sniegta tādā formāta, kas neļauj to pilnvērtīgi iekļaut analīzē kopā ar citiem datiem, KP zemāk esošajās tabulās atsevišķi apkopoja informāciju par īpatsvaru šokolādes konditorejas izstrādājumiem griezumā pa šaurākiem segmentiem, lai pilnvērtīgāk izvērtētu situāciju. 2.1. Šokolādes batoniņi, lielkonfektes 69 Atbilstoši Ziņojuma iesniedzēja sniegtajai informācijai attiecībā uz batoniņu segmentu tirgus lielums Latvijas teritorijā tiek lēsts (*) t apjomā no kvantitatīvā viedokļa un EUR (*) apmērā pēc vērtības 2013.gadā (mazumtirdzniecības vērtība)12. 2013.gadā Orkla grupas (AS "Kalev") šokolādes batoniņu pārdošanas apjoms bija (*) t, bet pārdošanas vērtība (vairumtirdzniecībā) - EUR (*) -, kas vērtējams kā ļoti mazs apjoms. Tabula Nr.4 SIA "MAXIMA Latvija" realizēto šokolādes batoniņu, lielkonfekšu īpatsvars pēc vērtības EUR (bez PVN) 2013.gadā Piegādātāji/Ražotāji: (zīmols) Īpatsvars SIA "Sanitex" (Mars) (*) SIA "Eugesta un partneri" (Ferrero) (*) Nestle Baltic UAB (*) SIA "NP Foods" (*) SIA "Spilva" (AS "Kalev") (*) Citi (*) Kopā 100% Avots: SIA "MAXIMA Latvija" 31.10.2014. vēstulē Nr.357 sniegtā informācija 70 Novērtējot SIA "MAXIMA Latvija" tīklā realizēto šokolādes batoniņu un lielkonfekšu īpatsvaru, secināms, ka šajā kategorijā apvienošanās dalībnieks SIA "NP Foods" ir ceturtais lielākais piegādātājs ar būtiski mazāku īpatsvaru nekā pirmajam piegādātājam. 71 Ievērojot konkurentu un klientu sniegto informāciju par šokolādes batoniņu un lielkonfekšu tirgu, secināms, ka ir ievērojams skaits līdzīgu preču, kuras var aizvietot ar apvienošanās dalībnieku piedāvātajiem produktiem. 72 Savukārt SIA "RIMI LATVIA"13 sniegtā informācija liecina, ka apvienošanās dalībnieku šokolādes lielkonfektes varētu tikt aizvietotas ar konkurējoša ārvalstu ražotāja (*) piedāvājumu. 73 Līdztekus mazumtirdzniecības tirgus dalībniekiem KP ieguva informāciju no vairumtirdzniecības tirgus dalībniekiem SIA "Sanitex" un SIA "Baltic Logistic Solutions", kuri vienlaicīgi ar apvienošanās dalībniekiem ir iesaistīti konkurējošu preču piegādāšanā šokolādes batoniņu, lielkonfekšu piegādes tirgū. 74 Novērtējot SIA "Sanitex" realizēto šokolādes batoniņu un lielkonfekšu piegādātāju īpatsvaru, secināms, ka SIA "Sanitex" nav tirgojusi apvienošanās dalībnieku attiecīgās kategorijas preces un tās portfelī ietilpa galvenokārt (*) produkcija. Savukārt SIA "Baltic Logistic Solutions" portfelī SIA "NP Foods" produkcija bijusi ceturtajā pozīcijā, nesasniedzot (*) īpatsvaru. 75 Tā kā koncerna Orkla (AS "Kalev") piegādātais šokolādes batoniņu un lielkonfekšu apjoms (EUR (*)) Latvijā ir ļoti mazs, KP vērtējumā attiecīgajā segmentā pārklāšanās ir nenozīmīga un nav konstatējama konkurences samazināšana attiecīgajā preču kategorijā. 2.2. Šokolādes tāfelītes Tabula Nr.5 SIA "MAXIMA Latvija" realizēto šokolādes tāfelīšu īpatsvars pēc vērtības EUR (bez PVN) 2013.gadā Piegādātāji/Ražotāji: Īpatsvars SIA "NP Foods" (*) UAB "Mondelez Baltic" (*) AB "Vilniaus Pergale" (*) Citi (*) Kopā 100% Avots: SIA "MAXIMA Latvija" 31.10.2014. vēstulē Nr.357 sniegtā informācija 76 SIA "MAXIMA Latvija" ieskatā (*)14. 77 Neskatoties uz SIA "NP Foods" spēcīgo tirgus pozīciju SIA "MAXIMA Latvija" mazumtirdzniecības tīklā, KP secina, ka SIA "NP Foods" pārdoto preču īpatsvars SIA "MAXIMA Latvija" mazumtirdzniecības tīklā attiecīgā kategorijā neliecina par atrašanos dominējošā stāvoklī. 78 Savukārt SIA "RIMI LATVIA"15 sniegtā informācija liecina, ka apvienošanās dalībnieku šokolādes tāfelītes varētu tikt aizvietotas ar konkurējoša ārvalstu ražotāja ārvalsts konkurējoša ražotāja (*) piedāvājumu. 79 Zemāk esošajā tabulā Nr.6 salīdzināts apvienošanās dalībnieku apgrozījums, kas piegādāts Latvijas tirgum, un SIA "Sanitex" apgrozījumu šokolādes tāfelīšu segmentā. Tabula Nr.6 Šokolādes tāfelīšu realizācijas apgrozījuma salīdzinājums pēc vērtības EUR (bez PVN) Latvijā Tirgus dalībnieki 2011 2012 2013 SIA "NP Foods" (*) (*) (*) Orkla (AS "Kalev") (*) (*) (*) SIA "Sanitex" (*) (*) (*) Avots: 26.08.2014. Ziņojumā un SIA "Sanitex" 20.10.2014. vēstulē Nr.SAN-V2014/140 sniegtā informācija 80 Novērtējot apvienošanās dalībnieku kopējo realizācijas apgrozījumu Latvijā, salīdzinājumā ar SIA "Sanitex" apgrozījumu, secināms, ka šokolādes tāfelīšu apgrozījums, ko realizējis vairumtirgotājs SIA "Sanitex", vērtējams kā ievērojams un tā pieaugums procentuāli ir straujāks nekā SIA "NP Foods" apgrozījuma pieaugums. 81 Novērtējot SIA "Sanitex" realizēto šokolādes tāfelīšu piegādātāju īpatsvaru, secināms, ka apvienošanās dalībnieku attiecīgās kategorijas preces nav bijušas starp SIA "Sanitex" portfelī piedāvātajām šokolādes tāfelītēm, lielāko daļu šajā kategorijā veidojusi (*) produkcija. Savukārt SIA "Baltic Logistic Solutions" portfelī SIA "NP Foods" šokolādes tāfelīšu produkcija bijusi no populārākajām un veidojusi (*) īpatsvaru, bet otrs lielākais piegādātājs bijis (*) ar (*) īpatsvaru. SIA "Baltic Logistic Solutions" portfelī AS "Kalev" produkcija nav bijusi. 2.3. Šokolādes kārbas 82 Atbilstoši Ziņojuma iesniedzēja sniegtajai informācijai attiecībā uz šokolādes konfekšu kārbu segmentu tirgus lielums Latvijas teritorijā tiek lēsts (*) t apjomā un aptuveni EUR (*) apmērā pēc vērtības 2013.gadā (mazumtirdzniecības vērtība)16. 2013.gadā Orkla koncerna (AS "Kalev") šokolādes kārbu pārdošanas apjoms bija (*) t, bet pārdošanas vērtība (vairumtirdzniecībā) bija EUR (*)17, kas Ziņojuma iesniedzēja un KP vērtējumā ir ļoti mazs apjoms. Tabula Nr.7 SIA "MAXIMA Latvija" realizēto šokolādes kārbu īpatsvars pēc vērtības EUR (bez PVN) 2013.gadā Piegādātāji/Ražotāji: (zīmoli) Īpatsvars SIA "NP Foods" (*) SIA "Eugesta un partneri" (Rafaello, Ferrero) (*) AB "Vilniaus Pergale" (*) Citi (*) Kopā 100% Avots: SIA "MAXIMA Latvija" 31.10.2014. vēstulē Nr.357 sniegtā informācija 83 SIA "MAXIMA Latvija" ieskatā (*). 84 Neskatoties uz SIA "NP Foods" spēcīgo tirgus pozīciju SIA "MAXIMA Latvija" mazumtirdzniecības tīklā, KP secina, SIA "NP Foods" īpatsvara lielums nav uzskatāms par tādu, kas liecina par dominējošā stāvoklī atrodošos tirgus dalībnieku. Turklāt Rafaello zīmola preču īpatsvars ir praktiski tāds pats kā SIA "NP Foods" preču īpatsvars. 85 Savukārt SIA "RIMI LATVIA"18 sniegtā informācija liecina, ka apvienošanās dalībnieku šokolādes kārbas varētu tikt aizvietotas ar vairāku citu konkurējošu ražotāju - (*) - piedāvājumu. 86 Novērtējot SIA "Sanitex" realizēto šokolādes kārbu piegādātāju īpatsvaru, secināms, ka apvienošanās dalībnieku attiecīgās kategorijas preces nav bijušas starp SIA "Sanitex" portfelī piedāvātajām šokolādes kārbām, un tajā galvenokārt ir bijusi (*) produkcija. Savukārt SIA "Baltic Logistic Solutions" portfelī SIA "NP Foods" šokolādes kārbas bijušas otrajā pozīcijā, sasniedzot (*) īpatsvaru, pirmo vietu ieņēmusi (*) produkcija ar (*) īpatsvaru. SIA "Baltic Logistic Solutions" portfelī AS "Kalev" šokolādes kārbu produkcija 2013.gadā nav bijusi. 87 Ņemot vērā to, ka koncerna Orkla (AS "Kalev") piegādātais šokolādes kārbu apjoms (EUR (*)) Latvijā ir ļoti mazs, KP vērtējumā attiecīgajā segmentā pārklāšanās ir nenozīmīga un nav konstatējama konkurences samazināšana attiecīgajā preču kategorijā. 2.4. Šokolādes konfektes Tabula Nr.8 SIA "MAXIMA Latvija" realizēto šokolādes konfekšu īpatsvars pēc vērtības EUR (bez PVN) 2013.gadā Piegādātāji/Ražotāji Īpatsvars SIA "NP Foods" (*) AB "Vilniaus Pergale" (*) SIA "OБЪЕДИНЕННЫЕ КОНДИТЕРЫ" (*) Citi (*) Kopā 100% Avots: SIA "MAXIMA Latvija" 31.10.2014. vēstulē Nr.357 sniegtā informācija 88 SIA "MAXIMA Latvija" ieskatā (*)19. 89 Neskatoties uz SIA "NP Foods" spēcīgo tirgus pozīciju šokolādes konfekšu kategorijā SIA "MAXIMA Latvija" mazumtirdzniecības tīklā, KP secina, ka SIA "NP Foods" īpatsvars nav uzskatāms par tādu, kas liecina par dominējošā stāvoklī atrodošos tirgus dalībnieku, jo salīdzinoši ievērojams īpatsvars ir konstatējams arī AB "Vilniaus Pergale" precēm. 90 Saskaņā ar SIA "Mego" sniegto informāciju, apskatot tādus produktus kā sveramās šokolādes konfektes un konfektes paciņās, SIA "NP Foods" īpatsvars SIA "Mego" 2013.gadā ir attiecīgi (*) un (*). 91 Ievērojams īpatsvars - (*) - pēc SIA "RIMI LATVIA" sniegtās informācijas konstatējams sveramo konfekšu segmentā Rimi mazumtirdzniecības tīklā. 92 Novērtējot SIA "Sanitex" realizēto šokolādes konfekšu piegādātāju īpatsvaru, secināms, ka apvienošanās dalībnieku attiecīgās kategorijas preces nav bijušas starp SIA "Sanitex" portfelī piedāvātajiem šokolādes konfektēm, un tajā galvenokārt ir bijusi (*) produkcija. Novērtējot SIA "Baltic Logistic Solutions" šokolādes konfekšu portfeli, secināms, ka SIA "NP Foods" produkcija ieņēmusi vien piekto pozīciju ar mazu īpatsvaru. 93 Lai gan liela daļa no klientiem mazumtirdzniecības tirgū norādīja uz ievērojami lielāku SIA NP Foods" īpatsvaru tieši šokolādes konfekšu kategorijā, īpaši sveramo konfekšu kategorijā, tomēr KP vērtējumā apvienotā tirgus dalībnieka pozīcijas tirgū pēc apvienošanās būtiski nemainīsies. Turklāt tirgū ir citi spēcīgi starptautiski un reģionāli ražotāji - Mondelez International, Ferrero, Mars/Masterfoods, Karl Fazer, AB "Vilniaus Pergale", August Storck, Nestle u.c. 2.5. Secinājumi par šokolādes konditorejas tirgu 94 Novērtējot šokolādes konditorejas izstrādājumu sortimentu kopumā, secināms, ka bez Orkla (AS "Kalev") un NP Foods (AS "Laima") tirgū ir pārstāvēti vairāki ražotāji ar spēcīgiem zīmoliem un ievērojamām tirgus daļām (Mondelez International (ar zīmoliem Karuna, Milka, Daim), Ferrero (ar zīmoliem Rafaello, Ferrero Rocher, Kinder Bueno), Mars/Masterfoods (ar zīmoliem Mars, Snickers, Twix, Bounty), Karl Fazer (ar zīmoliem Geisha, Fazer, Karl Fazer), Nestle (ar zīmolu Lion), kā arī ražotāji ar mazāk populāriem zīmoliem no Lietuvas, Polijas, Krievijas u.c. valstīm. 95 Novērtējot šokolādes konditorejas izstrādājumu tirgu kopumā, KP secina, ka, lai gan pastāv spēcīga Latvijas pircēju lojalitāte vietējiem šokolādes konditorejas izstrādājumiem un atsevišķās kategorijās kā šokolādes konfektes, sveramās šokolādes konfektes apvienošanās dalībnieku tirgus daļas ir augstākas salīdzinājumā ar citiem tirgus dalībniekiem, tomēr kopējā šokolādes konditorejas izstrādājumu tirgū pēc apvienošanās tirgus daļas palielināsies nebūtiski. AS "Laima" apjomam pievienotais AS "Kalev" apjoms - līdz (*) [1-5] % - nav vērtējams kā būtisks. Minētā rezultātā konkurence būtiski nesamazināsies. 96 KP vērtējumā šokolādes konditorejas izstrādājumu tirgū no pieprasījuma puses mazumtirgotājiem nav nozīmīgu šķēršļu pārslēgties uz konkurējošiem šokolādes konditorejas izstrādājumiem, tai skaitā, palielināt iepirkumu no konkurentiem. Patērētājiem ir pietiekami plašas iespējas iegādāties dažādu konkurējošo zīmolu preces. Vienlaicīgi KP vērtējumā no piedāvājuma puses ražotājiem šokolādes konditorejas tirgū pastāv iespējas pārorientēties uz dažāda veida šokolādes konditorejas izstrādājumu ražošanu (batoniņi, tāfelītes, konfektes), jo minētais nav vērtējams kā nozīmīga barjera ienākšanai attiecīgā segmentā.