3. Article

SIA "BORDO" un Prisma konkurētspēja multifunkcionālajā iepirkšanās centrā Domina 133 Plesko apgalvo, ka SIA "BORDO" veikals, kurā tirdzniecība notiek aptuveni 600 m2 lielās telpās spēj aizvietot Prisma lielveikalu, kas iepriekš atradās "DOMINA Shopping", jo tās ieskatā svaigās pārtikas (piena, kulinārijas, gaļas, zivju) stendu atrašanās veikalā nevar būt par pamatu veikalu segmentācijai, jo šie produkti bieži tiek izvietoti kopējos pašapkalpošanās ledusskapjos. Viedoklī skaidrots, ka nelielos veikalos svaigās pārtikas proporcija pret kopējo sortimentu ir lielāka nekā plaša sortimenta veikalos. 134 KP norāda, ka Lietas ietvaros tika apkopota informācija (skat. 37.rindkopu) tieši par svaigās pārtikas stendiem dažādu platību veikalos, jo svaigā kulinārija, gaļa un zivis, kas atrodas pašapkalpošanās ledusskapjos (kā to apgalvo Plesko), nav salīdzināma ar šo pašu preču kategorijām, kas atrodas svaigās pārtikas stendos. Pašapkalpošanās ledusskapjos pieejamais preču piedāvājums vairumā gadījumu ir ierobežots gan apjoma, gan dažādības ziņā. Papildus tam, piemēram, svaigās maizes, smalkmaizīšu u.tml. produkcija vispār nav pieejama pašapkalpošanās ledusskapjos, bet izkārtota tieši tam paredzētos speciālos stendos. Arī publiski pieejamā informācija par patērētāju izvēli ietekmējošiem faktoriem liecina, ka svaigo dārzeņu, augļu, gaļas un zivju, kā arī kopējais produktu svaigums un sortiments ir viens no svarīgākajiem faktoriem patērētājam veikala izvēlē.121 Tādēļ KP papildus analizēja tieši svaigās pārtikas stendu pieejamību dažādu formātu veikalos. 135 Turklāt, nav skaidrs, kā arī Plesko nav norādījusi, kāda nozīme Lietas ietvaros ir svaigās pārtikas un pārējo preču sortimenta attiecībai pret kopējo sortimentu mazos un plaša sortimenta veikalos. KP skaidro, ka Lietas ietvaros ir pētīta tieši svaigās pārtikas stendu esamību dažāda formāta veikalos, nonākot pie secinājuma, ka pastāv korelācija starp veikala formātu un svaigās pārtikas stendu esamību tajā (jo mazāks veikala formāts, jo mazāka iespēja, ka šādā veikalā atradīsies svaigās pārtikas stendi), kas liecina, ka dažāda formāta veikali (atkarībā no to platības, kas izmantota saimnieciskajā darbībā un piedāvātā sortimenta lieluma) iekļaujami dažādos konkrētajos preces tirgos, ņemot vērā to ierobežoto aizstājamību. 136 Ņemot vērā iepriekš minēto Lietas ietvaros atsevišķos konkrētās preces tirgos izdalīti veikali, kuru tirdzniecības telpas platība ir zem 600 m2 un kas nespēj nodrošināt vismaz 6000 sortimenta vienību mēnesī (piemēram, SIA "BORDO" veikals, kas pašlaik atrodas "DOMINA Shopping") un veikalus, kuru tirdzniecības telpas platība ir virs 600 m2 vai kas spēj nodrošināt vismaz 6000 sortimenta vienību mēnesī (skat. 43. rindkopu), ņemot vērā to ierobežotās aizvietojamības iespējas. 137 Par plaša sortimenta un mazo veikalu ierobežotām savstarpējās aizstājamības iespējām liecina arī Lietas ietvaros iegūtā informācija par vidējām pirkumu summām dažādu formātu veikalos. Patērētāji vidēji tērē vairāk plaša sortimenta veikalos, salīdzinot ar maziem veikaliem. Piemēram, ja veikalos ar platību līdz 600 m2 vidēji tiek iztērēti aptuveni četri EUR par pirkumu, tad veikalos ar platību no 601-1000 m2 - tērē par (*) [30-40]% vairāk, savukārt virs 1000 m2 vidējā iztērētā summa ir par (*) [160-170]% lielāka.122 Ja plaša sortimenta veikali un mazie veikali spētu vienlīdz efektīvi aizvietot viens otru, tad šādām atšķirībām vidējās pirkuma summās dažāda formāta veikalos nevajadzētu pastāvēt. 138 Plesko ieskatā SIA "BORDO" varēja efektīvi aizvietot Prisma, jo SIA "BORDO" veikala tirdzniecības platība ir vairāk kā 15 reizes mazāka kā iepriekš "DOMINA Shopping" darbojošās Prisma tirdzniecības telpu platība un faktiski SIA "BORDO" veikala apgrozījums uz vienu m2 ir lielāks nekā Prisma veikala iepriekšējais apgrozījums attiecīgajās tirdzniecības telpās, kas Rimi ieskatā ir "labs rādītājs", kas liecina par SIA "BORDO" ievērojamo konkurētspēju. Arī plānotā Rimi tirdzniecības telpu platība būtu aptuveni trīs reizes mazāka kā Prisma tirdzniecības telpu platība. 139 Ņemot vērā KP rīcībā esošo informāciju, SIA "BORDO" veikala tirdzniecības platība ir (*) reizes mazāka kā bija iepriekš "DOMINA Shopping" darbojošās Prisma tirdzniecības telpu platība. Salīdzinot arī citus radītājus secināms, ka SIA "BORDO" izdarīto pirkumu skaits ir (*) reizes mazāks, sortiments - (*) reizes mazāks un kopējais apgrozījums vidēji mēnesī - (*) reizes mazāks nekā iepriekš bija Prisma veikalā, kas darbojās "DOMINA Shopping". 140 Prisma "DOMINA Shopping" tirdzniecības telpās apgrozīja ap (*) EUR uz vienu m2, SIA "BORDO" - (*) EUR uz vienu m2, bet Rimi multifunkcionālājos iepirkšanās centros apgroza vidēji - (*) EUR uz vienu m2. Lai arī SIA "BORDO" uz vienu m2 apgroza nedaudz vairāk kā Prisma, tā apgroza gandrīz četras reizes mazāk kā Rimi. Salīdzinājums starp SIA "BORDO" un Prisma ir vērtējams kritiski, jo (*). Turklāt, būtiski ir ņemt vērā Prisma norādīto, ka (*).123 141 Arī SIA "EfTEN DOMINA" un SIA "BORDO" norādītais liecina, ka SIA "BORDO" nav uzskatāms par līdzvērtīgu konkurentu nedz Prisma, nedz Rimi, jo, apvienošanās darījuma īstenošanas gadījumā, "DOMINA Shopping" ienākot Rimi, SIA "BORDO" visticamāk telpas pamestu. "DOMINA Shopping" īpašnieks SIA "EfTEN DOMINA" norādījis, ka SIA "BORDO" nav izteicis interesi palikt tirdzniecības centrā pēc Rimi atvēršanas.124 Savukārt, pats SIA "BORDO" skaidrojis, ka mazie veikali (tai skaitā paša SIA "BORDO" veikals "DOMINA Shopping") nevarēs konkurēt ar Rimi ilgtermiņā, ja tas atvērs vēl vienu veikalu multifunkcionālajā iepirkšanās centrā.125 142 KP norāda, ka apgrozījuma rādītāji uz vienu kvadrātmetru liecina par tirgus dalībnieka spēju maksimāli efektīvāk izmatot telpu platību, bet nav pamata to sasaistīt ar konkrētā tirgus noteikšanu Lietas ietvaros (tas neliecina par dažādu formātu veikalu savstarpējo aizvietojamību). Konkurētspēja plašākā nozīmē ir atkarīga no piedāvātā sortimenta daudzveidības, kā arī citiem patērētājam nozīmīgiem faktoriem, kā, piemēram, attīstīta lojalitātes programma, zīmola atpazīstamība, attīstīts pašzīmola preču segments, pašapkalpošanās kases tirdzniecības vietās, atrašanās stratēģiski nozīmīgās vietās (piemēram, multifunkcionālajos iepirkšanās centros) un kopējā veikalu tīkla pārklājuma. Visi iepriekš minētie rādītāji ir vērtējami kopsakarā, tādējādi nosakot tirdzniecības vietas, kuras patērētāji uzskatītu par savstarpēji aizvietojamām un, kā tas konstatēts Lēmumā, liecina par SIA "BORDO" veikala, kas atrodas "DOMINA Shopping", ierobežotajām iespējām aizvietot plaša sortimenta veikalus, kas liecina, ka tie nav iekļaujami vienā Lietas ietvaros definētajā konkrētajā tirgū.