2. Article

Reklāmas izvietošanas tirgus televīzijā Latvijas teritorijā 15 Gan KP17, gan EK18 savā praksē ir norādījusi, ka reklāmas izvietošana televīzijā konkrētās valsts teritorijā veido atsevišķu konkrēto tirgu. Arī vērtējot Apvienošanos, KP secināja, ka televīzijas reklāma, ar savām tehnoloģiskajām īpašībām un spēju īpaši ātri un efektīvi sasniegt konkrēti nepieciešamo auditoriju, nav aizstājama ar reklāmām citos medijos gan no pieprasījuma, gan no piedāvājuma puses. Līdz ar to konkrētais tirgus tika definēts kā reklāmas izvietošanas tirgus televīzijā Latvijas teritorijā.19 16 Attiecībā uz konkurences situāciju šajā konkrētajā tirgū, KP Apvienošanās lietā secināja, ka MTG televīzijas reklāmas laukumu pārdošanas daļa no kopējā televīzijas tirgus apjoma 2016.gadā bija ap 60%. Tuvākā MTG konkurenta - Baltijas Mediju Alianses - tirgus daļa ir bijusi 20-30%, kas ir gandrīz divas reizes mazāka. No programmām latviešu valodā tuvākais konkurents reklāmas izplatīšanas tirgū televīzijā ir Latvijas Televīzijas grupa (programmas LTV1, LTV7) ar tirgus daļu zem 10%. Lai gan ir novērojamas nelielas MTG tirgus daļu izmaiņas (salīdzinājumā ar Lēmumā analizēto laika periodu), tā pozīcija tirgū nav būtiski vājinājusies. Līdzīgu viedokli pauž arī daļa KP aptaujāto tirgus dalībnieku, norādot, ka MTG ir nostiprinājis savu stāvokli televīzijas reklāmas tirgū un, ņemot vērā MTG auditoriju, ir ierobežotas iespējas efektīvi aizstāt reklāmas izvietošanu MTG programmās ar citām programmām, bet būtiskas izmaiņas kopš Lēmuma nav notikušas.20 17 Salīdzinājumā ar Lēmumā analizēto periodu, būtiskas izmaiņas tirgū nav novērojamas, MTG joprojām veido ap 60% no kopējā tirgus.21 18 Papildus tam, ņemot vērā KP konstatētās bažas Apvienošanās ietvaros22, UAB Bite Lietuva ir noteikts pienākums piedāvāt visiem tirgus dalībniekiem (klientiem, ar ko apvienotais uzņēmums slēdz līgumus tieši, un mediju aģentūrām) televīzijas reklāmas SPOT (reklāmas klipu) pakalpojumus apvienotā uzņēmuma televīzijas programmās uz nediskriminējošiem noteikumiem. UAB Bite Lietuva ir jānodrošina arī iespēja jebkurā brīdī publiski pieejamā resursā (interneta mājas lapā) iepazīties ar piemēroto kārtību un kritērijiem, saskaņā ar ko apvienotā uzņēmuma televīzijas programmās tiek sniegts šis pakalpojums un saskaņā ar ko tiek piedāvāta iespēja izvietot reklāmu citos veidos (piemēram, sponsorēšanas, produktu izvietošanas reklāmas), kā arī ar atlaižu piešķiršanas pamatprincipiem.23